Les techniques de storytelling, c’est comme la potion magique d’Astérix : tout le monde en parle, tout le monde en veut, mais rares sont ceux qui osent vraiment l’utiliser. Pourquoi ?
La rédaction persuasive, ou copywriting, c’est l’art d’utiliser les mots pour influencer les décisions. Pas de manipulation ici. Vous guidez vos lecteurs vers une action qui leur apporte de la valeur.
Que veut votre audience ? C’est à cette question que répond l’expert en psychologie du consommateur, Drew E. Whitman, dans son livre Ca$hvertising. Il y décrit les LifeForce-8 (les 8 forces de vie) comme les huit besoins primaires qui gouvernent les humains et auxquels nous obéissons tous. Le livre Ca$hvertising de Drew Whitman est un
