La réécriture, c’est un passage obligé lorsque vous êtes copywriter.
Réécrire, c’est aussi indispensable que de vous relire, pour livrer une V2 bien meilleure que votre première version.
La relecture vous permet de voir vos fautes d’orthographe, vos fautes de frappe, et parfois, sorties de nulle part, des fautes de structure ou un plan défaillant vous sauteront au visage.
C’est vraiment la réécriture, cette étape nécessaire, qui vous permettra de rendre vos textes de ventes plus aboutis et persuasifs.
Découvrez mes 5 conseils indispensables de réécriture.
Et un petit 🎁 qui vous attend à la fin de l’article !
Je ne vais pas vous mentir : je déteste la phase de réécriture. Ca pique. C’est humiliant. C’est long.
On a toujours l’impression de perdre notre temps avec la relecture et la réécriture. Mais ces deux phases sont nécessaires.
Encore hier, j’ai reçu un mail de la part de mon éditeur (celui qui va publier mon livre sur le copywriting) : la liste de ses remarques m’a démoralisé pendant 5 minutes.
Vraiment. Je me suis dit « Ah mince, on n’est pas prêt de mettre le point final sur ce bouquin… »
Je m’étais pourtant relu. J’avais déjà procédé à une réécriture. La leçon de mon éditeur ? On peut tous améliorer nos articles, nos mails, nos pages de vente… et nos chapitres de livre !
Voici la liste des 5 conseils de réécriture (que j’essaie de respecter) qui vous permettront de rendre de meilleurs textes !
1/Le bon moment pour la réécriture… n’est pas pendant l’écriture !
Ecrivez vite votre premier jet, sans vous relire.
Le premier jet est toujours le plus mauvais.
Et ce ne sont pas les grands auteurs qui vous diront le contraire !
Pour Stephen King (l’auteur de Shining, Ça et Ecriture : Mémoires d’un métier), la réécriture est obligatoire car la première version est toujours imparfaite.
Vous pensez ne pas avoir besoin de réécriture ? Vous pensez être plus doué que Stephen King ? Qu’Hemingway qui pouvait produire plus de 30 versions du même chapitre ?
En tant que copywriter, vous devez éliminer votre ego.
Car aussi bon soit votre premier jet, il ne sera jamais meilleur que votre deuxième.
C’est donc pour ça que vous devez écrire rapidement votre premier jet, sans revenir dessus et sans le relire tant que vous ne l’avez pas terminé.
La première règle de la réécriture est
« Ecrivez d’abord, vous réécrirez plus tard ».
2/ Réécriture, acte 1 : Arrêtez-vous sur chacune de vos phrases
Ce n’est qu’une fois que vous aurez entièrement fini votre premier jet, que vous pourrez vous lancer dans la réécriture.
Pour cela, vous allez devoir vous arrêter sur chacune de vos phrases pour traquer les fautes d’orthographe.
Prenez le temps de lire attentivement chacune de vos phrases.
Vous devez juger chacune d’entre elles et vous questionner à chaque fois.
Demandez-vous si votre phrase est trop longue, trop abstraite, si elle est à la voix passive au lieu d’être à la voix active, etc.
Bref, accordez toute votre attention à chacune de vos phrases.
Ça vous évitera d’envoyer un mail de prospection, un mail à froid, avec des fautes, et de faire mauvaise impression.
3/ « A/B testez » vos phrases
Vous connaissez le test A/B ?
Le test A/B consiste à diffuser deux publicités différentes pour un même produit, puis analyser et garder uniquement celle qui convertit le plus.
Ici vous n’allez pas envoyer du trafic sur vos phrases je vous rassure.
Vous allez tout simplement proposer une autre version de votre phrase juste au-dessus de la première phrase.
L’avantage est que vous pourrez ainsi comparer en temps réel votre première phrase à la nouvelle, et juger laquelle des deux est meilleure.
Faire cette comparaison vous permettra aussi de comprendre pourquoi elle est meilleure.
Est-ce que la V2 sonne mieux ?
Est-ce que cette nouvelle phrase est plus courte ?
Est-ce que vous la préférez, de manière inconsciente, parce que « vous le sentez mieux » ?
4/ Réécrire c’est couper. A la hache, si besoin.
Réécrire ça veut très souvent dire couper et supprimer.
Je sais que c’est dur, mais vous devez l’accepter.
Vous devez aller à l’essentiel dans vos textes. Soyez impitoyable avec vous-même. Vous devez enlever tout ce qui est superflu et inutile.
En effet, vos phrases doivent faire passer le maximum d’informations et d’émotions en un minimum de mots.
Gardez ceci en tête : les courtes citations sont souvent plus beaucoup plus persuasives que les longs discours.
“Chaque personne suivant un cours d’écriture sait que le secret d’une bonne réécriture est de couper, vanner, hacher, tailler, élaguer, rogner et enlever chaque mot superflu, compresser, compresser, compresser…”, Nick Hornby (scénariste du film Wild, auteur du livre culte Haute fidélité)
5/ Faites des pauses
A moins que je me trompe et que vous soyez un Terminator, vous n’êtes pas un robot.
Votre corps a besoin de repos après un effort.
Usain Bolt ne pourra pas avoir les mêmes performances si on lui demande de courir un nouveau 100m alors qu’il vient tout juste d’en finir un.
Pour votre cerveau : c’est pareil.
Après avoir écrit un texte, vous ne pouvez pas vous replonger directement dans votre réécriture.
Vous avez besoin d’une pause pour recharger les batteries et retrouver votre concentration.
C’est pourquoi vous devez absolument faire des pauses.
Allez vous promener. Marchez. Faites du gainage. Fermez les yeux et méditer. Jouez à Mario Kart ou Candy Crush si ça vous fait du bien.
Faites ce que vous voulez mais observez un temps de pause entre l’écriture et la réécriture.
C’est indispensable pendant vos réécritures, qui demandent même plus de concentration que pour l’écriture de votre premier jet.
Je vous recommande, comme Cal Newport, le père du « minimalisme digital », de faire des sessions de Deep Work.
Travaillez intensément et de manière totalement concentrée pendant 45 minutes.
Puis faites une pause de 15 minutes. Et vous recommencez ce cycle.
Finalement, les meilleurs copywriters ne sont pas forcément les plus littéraires.
Les meilleurs copywriters sont surtout des copyREwriters.
Mon avis sur la réécriture
Pour être totalement transparent avec vous, encore aujourd’hui, je déteste la phase de réécriture.
Mais il y a une chose que je déteste encore plus : c’est qu’un lecteur me dise « Tu as fait une faute ici » ou « Je ne comprends pas bien ce que tu veux dire dans cette phrase ».
Quand nous écrivons, vous et moi, nous devons penser à notre lecteur 100% du temps.
Nous écrivons pour lui. Nous simplifions pour lui. Nous réécrivons pour lui.
Astreignez-vous à cette phase de réécriture. Elle est nécessaire. Même après 10 ans de carrière.
Si Dan Brown, James Patterson, Malcolm Gladwell, Neil Gaiman, Stephen King, tous les auteurs vous le disent, c’est que la réécriture est une loi du copywriting.
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Sélim, qui a évidemment réécrit certains passages peu clairs de l’article.
