Apprendre le copywriting en français devient de plus en plus facile. La qualité des formations s’améliore, de nombreux copywriters partagent leurs techniques d’écriture sur Linkedin ou en vidéo sur Youtube…
Mais il y a aussi des livres sur le copywriting en français, si vous voulez vendre plus à l’écrit, ou simplement vous former au copywriting.
Découvrez les 3 meilleurs livres pour apprendre l’art de l’écriture persuasive dans la langue de Molière.
Bon attention, je vous préviens : ça reste du copywriting, donc vous trouverez de nombreux anglicismes.
Le marketing et le job de concepteur-rédacteur est universel, mais notre regard reste tourné vers New York, Londres et Los Angeles.
Vous trouverez donc des termes en anglais, même dans ces manuels de copywriting en français. Vous verrez d’ailleurs que deux d’entre eux ont intégré des bons lexiques en fin de livre.
3 bonnes raisons de lire un livre sur le copywriting en français
#Raison 1 : Parce que vous ne parlez pas anglais
Alors que le e-commerce et le marché des infoproduits se développait à vitesse grand V entre 2000 et 2020, il n’y avait pas de livre sur le copywriting écrit en français.
OK j’exagère : il y en avait un. Un seul. Que vous connaissez si vous avez plus de 50 ans.
Il y avait Christian Godefroy qui vendait un livre. Vous pouvez toujours le trouver d’ailleurs. Son nom :
Comment écrire une lettre qui vend. Méthode de copywriting.
Rien que le nom, ça sent le livre qui a fait son temps. (Sans manquer de respect à mes illustres confrères) Les lettres de vente, disons qu’on en envoie bien moins maintenant.
Et le souci, c’est son tarif prohibitif.
97€ pour de l’auto-édition ? Mais de qui se moque-t-on ?
Pendant ce temps, du côté anglo-saxon, ça continuait de bouger, à des prix abordables.
Si vous avez l’âme d’un collectionneur, ça peut valoir le coup d’y jeter un oeil.
#Raison 2 : parce que lire un livre, c’est moins cher qu’une formation en ligne.
Je plaide coupable : les formations en copywriting Les Mots Magiques peuvent être chères.
Entre 97 et 4800€, apprendre le copywriting représente un sacré budget.
Un livre, entre 20 et 30 euros normalement, ça suffit pour comprendre les bases du copywriting.
#Raison 3 : Parce que vous n’aimez pas les formations en ligne.
J’ai des clients qui me l’ont confié : ils aiment apprendre le copywriting, mais pas devant de longues vidéos de 20 minutes.
Même si elles sont intéressantes.
J’ai reçu de nombreux témoignages qui allaient dans ce sens : « je préfère surligner un livre sur le copywriting en français et mettre des post-it partout plutôt que de regarder une vidéo. Je me sens plus actif quand je lis. »
Et puis bon, même si vous aimez les NFT, lire un livre dédicacé par l’auteur, ça a une autre saveur qu’une formation en ligne, non ?
Voici les 3 livres sur le copywriting en français que j’ai lus et sélectionnés pour vous.
3 livres sur le copywriting francophone
1/ Le Guide du Copywriting, Sélim Niederhoffer
Le premier « vrai » livre en français sur le copywriting
13.000 exemplaires vendus. Le Guide du copywriting est la bible pour quiconque veut démarrer le copywriting en français.
Des exemples clairs et concrets, des structures faciles à copier-coller, et la renommée de Sélim Niederhoffer, copywriter depuis 2010.
Dans son parcours, le copywriter alsacien a écrit pour des clients prestigieux comme Boss, Guerlain, Motorola, la FNAC, Veuve Clicquot, et a aussi été contributeur chez Forbes, Playboy et Technikart.
Après avoir fédéré une communauté de plus de 100.000 abonnés grâce au pouvoir du copywriting, Sélim Niederhoffer partage ses meilleurs secrets pour vous aider à écrire mieux et gagner plus.
Mon avis : le plus simple des 3 livres sur le copywriting en français. Si vous démarrez, c’est celui qu’il vous faut. Point fort ? Il se lit vite, et est 100% orienté copywriting concret.
Le Guide du Copywriting, 248 pages, mars 2021, Editions Eyrolles.
22€.
2/ Copywriting pour entrepreneurs et indépendants : Créer et transformer son audience en chiffre d’affaires, Nina Ramen.
Le livre sur le copywriting en français de Nina Ramen, c’est un peu comme le prochain album de Dr Dre : on l’a attendu pendant longtemps.
Nina Ramen a un statut à part chez les copywriters francophones : elle est de loin la plus suivie.
A bossé dans une entreprise connue, et rassemble des hordes de fidèles qui arborent fièrement la fraise comme emblème sur Linkedin.
Nina Ramen, la fraise, ramène ta fraise, vous l’avez ?
Outre son branding impeccable (c’est rouge, immanquable et énervant), Nina est une professionnelle.
Si le livre se lit vite, la masse des conseils pour bien écrire et gagner sa vie grâce à l’écriture est phénoménale.
J’aime les exemples dans le livre, et le ciblage très précis du titre : Nina Ramen ne veut pas vendre aux copywriters, elle cible les entrepreneurs et les indépendants.
De plus, le plan de son livre est très clair, en 5 parties :
1/ D’abord définir l’audience.
2/ La hype du moment : écrire sur Linkedin.
3/ Ecrire des emails.
4/ Construire des pages de vente.
5/ Habitudes d’écriture (avec des mots modernes et féministes, ça donne « alléger sa charge mentale pour écrire sereinement »)
Découvrez son livre ici.
230 pages, juin 2023, Editions Eyrolles.
22€.
3/ Copywriting – Méthodes et stratégies efficaces, Lucie Rondelet & Anne Beckers
J’admire le travail de recherche de ce pavé.
Copywriting est plus massif que le livre de Nina Ramen ou que le Guide du Copywriting car il fait partie d’une collection, DesignWeb, chez Eyrolles.
Ce livre est très pointu, très abouti, illustré par de nombreux exemples.
Les auteures sont aussi connues et reconnues sur le web :
Lucie Rondelet a créé un organisme de formation, formation-redaction-web.com. Elle est également la créatrice du média celles-qui-osent.com.
Anne Beckers est conceptrice-rédactrice et formatrice en copywriting chez Formation Rédaction Web.
Deux cerveaux et deux expertes pour écrire un bouquin surle copywriting qui cible large :
- Les copywriters, en free-lance ou salariés.
- Les rédacteurs professionnels (rédacteur web, marketing, publicitaire, etc.)
- Les responsables marketing, communication digitale, créatifs, éditoriaux, publicitaires, etc.
- Les agences digitales et publicitaires.
- Les étudiants en communication, en journalisme ou en marketing se destinant à la rédaction publicitaire.
En clair ; si vous avez un travail où une partie de la mission consiste à écrire, jetez un œil à Copywriting.
Le seul bémol ? 409 pages. C’est à mon sens plus un livre pour les niveaux intermédiaire et confirmé que pour les débutants, qui pourraient se sentir ensevelis par la montagne d’infos.
Et qui dit gros volume dit gros prix : 35€ pour ce pavé sur le copywriting, contre 22€ pour les livres de Sélim Niederhoffer et de Nina Ramen.
J’espère que cette sélection de livre sur le copywriting francophone vous donnera envie d’en savoir plus.
Et si jamais vous êtes vraiment motivé, je vous invite à découvrir la liste des meilleurs livres sur le copywriting, la vente et la persuasion. La plupart sont traduits en français !
Bonne lecture !
Votre ami,
Sélim
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